綠植是國內領先的商超五谷雜糧類產品供應商之一，由于行業品牌化程度低，產品同質化嚴重，沒有明顯價值優勢，導致產品長期處于價格戰的惡性競爭中，銷售業務困難重重。如何解決綠植品牌及產品價值問題，實現市場突破？
人們習慣用品類來思考，用品牌來表達。只有成為品類第一，才能優先進入消費者的采購清單。采納認為，想要成為第一，必須占領一個品類，并且盡全部力量成為這一品類的冠軍，最終成為領導品牌。
當我們只是“五谷雜糧”的時候，產品的價值感低，消費者購買理由不足。采納研究決定，將綠植定位在“養生輔食”，讓綠植成為關注健康人群的健康食物，占領“養生輔食”細分品類，既提升了產品價值，也可以區隔競爭對手。與此同時，向消費者發出了“食養綠植，每日必食”的購買指令。
VI形象是視覺品牌化最重要的一環。采用三個葉子造型的綠色植物作為品牌圖騰，三生萬物，生生不息之意，體現綠色、健康、養生的品牌核心價值，綠色標準色彩，強化了綠植的品牌感和品牌識別性，同時，規范并活化品牌要素和物料的應用，形成一體化的品牌形象輸出，提升品牌力。
農產品就得老實厚道？采納認為，好包裝可以靠顏值說服消費者。當消費越來越年輕化，時尚品味成了購買的重要選項。在設計包裝時，設計師通過無數的植物紋樣和品牌圖形進行平面化構成設計，目的只有一個，讓五谷雜糧時尚起來。
打造傳播“視覺錘”
品牌傳播首先是要給受眾留下印象，繼而說服。為了把“食養綠植，每日必食”的語言釘子錘進消費者心智，我們用時間概念設計了一個每日食譜的“視覺錘”，星期一吃麥子，星期二吃赤豆，星期三吃黑豆……
在采納“成為第一”的戰略思想幫助下，綠植品牌實現華麗變身，占領“養生輔食”品類，在殘酷的五谷雜糧混戰中脫穎而出。
采納公司簡介
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺，超凡的智慧創意，為企業提供了優質的咨詢服務，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業實現業績超千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、專賣店設計、展廳設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。
