青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，20年蟬聯中國啤酒行業首位。
在日前發布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，連續20年蟬聯中國啤酒行業首位。另值得大家關注到的一點是，青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。
青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧品牌價值分別為610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元。
青島啤酒“身價”2406.89億元的背后
眾所周知，目前我國啤酒行業已經由增量市場轉變為存量市場、產能過剩，我國人均啤酒消費量呈現出了整體下降的趨勢，市場需求不旺的問題突出。
從公開的數據來看，中國啤酒產量2013年見頂后，持續下滑，2020年跌至谷底，近兩年雖有所回升，仍然比巔峰期降了三成左右。
在此背景下，青島啤酒自2018年起開始關廠，優化產能。與此同時，大刀闊斧地進行產品結構調整，一是所有的產品價格都有一定提升；二是高端產品的產量占比提高。
據中商產業研究院披露的數據顯示，我國高端及超高端啤酒消費量有望由2013年的59萬千升增長至2023年的102萬千升，年均復合增長率5.6%，與行業大盤逆勢而行。
而在中國啤酒向高端化大步前進的過程中，青島啤酒顯然走在了最前排，原漿生啤、青島白啤等新特產品及青島經典等產品快速增長，鞏固提升了公司在中高端市場的競爭優勢。
從銷量看，2022年，青島啤酒累計實現產品銷量807.2萬千升，同比增長1.8%；其中主品牌共實現產品銷量444萬千升，同比增長2.6%；中高端以上產品實現銷量293萬千升，同比增長4.99%。
青島啤酒貫徹高端化戰略的同時，在全國范圍內搭建起了與消費者面對面的品牌推廣與產品營銷場景。據悉，青島啤酒的TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國23個省的62座城市開出200多家門店。
搭建更容易觸達消費者的渠道，占據了場景消費的先發優勢，從而實現了，讓越來越多消費者關注并熱愛青島啤酒。應該說，青島啤酒“身價”2406.89億元的背后是產品、渠道的支撐，更是準確掌握行業機遇并切換經營思路的能力……
青島啤酒仍可繼續上升
中國啤酒市場已進入平穩發展新階段，市場集中度不斷提升，目前中國前五大啤酒企業已占市場約80%的份額，市場競爭格局相對穩定。
未來，隨著餐飲、旅游等相關行業的復蘇，疊加消費場景多元化、消費者對高品質產品需求增長等因素，啤酒消費市場仍具較大的發展潛力，在整體消費和利潤水平上仍具相當的提升空間。
作為啤酒上市公司領域的龍頭之一，20年蟬聯中國啤酒行業首位的青島啤酒，對決勝未來既有決心，又有信心。
青島啤酒曾在財報中直言，隨著經濟的發展，國內啤酒市場呈現消費結構和消費需求不斷提質升級的趨勢，市場競爭轉向產品的差異化、高端化，以聽裝啤酒、精釀啤酒為代表的中高端產品占比不斷提升，并保持良好的發展勢頭。
2023年一季度，青島啤酒累計實現產品銷量236.3萬千升，同比增長11.02%。其中，主品牌青島啤酒實現產品銷量140.1萬千升，同比增長7.45%；中高端以上產品實現銷量98.4萬千升，同比增長11.55%。
值得一提的是2023年至今，已有多家證券機構給與青島啤酒買入評級，理由是：1.高端化進展順利2.成本費用管控良好，盈利能力持續提升；3.多方位催化銷售增長，全年盈利有望持續高增。
在一個充滿希望的未來，青島啤酒在業績與品牌力上的持續上升應是可以預見的……
來源：中國經濟網、賣酒狼圈子，版權歸原作者及原出處所有，如涉及版權等問題，請及時與我們聯系刪除。
采納公司簡介
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立，總部在深圳，擁有杭州采納，廈門采納，長沙采納及寧夏采納四家分支機構。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺，超凡的智慧創意，為企業提供了優質的咨詢服務，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業實現業績超千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、專賣店設計、展廳設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。
